随着消费扶贫理念和实践的拓展，对来自贫困地区的农产品如何做到可追溯，对消费者群体而言如何做到能识别，是社会各界
关注的话题。消费扶贫，顾名思义，就是通过线上和线下等多元渠道，购买贫困地区的农特产品，从而帮助贫困地区实现增收
脱贫。在国家精准扶贫、脱贫攻坚推进过程中，消费扶贫确实能够帮助贫困户实现脱贫致富，也是一种具有人文关怀的消费方
式。但是消费脱贫毕竟不同于政府主导的相对单一的脱贫方式，它需要的是社会的广泛参与，充分动员广大消费者，形成人人
皆愿为、人人皆可为、人人皆能为的运作方式，既兼顾了市场化的特点和优势，也极大地激发了公众的责任感。众所周知，一
些贫困地区也有优质特色农产品、民族手工艺品、休闲绿色农业等，但受制于诸多因素无法很好地传播出去，间接挫伤了农民
发展产业的自主性和积极性，无法成为农民致富的途径。因此，大力发展消费扶贫，可以让农民看到自己产品的价值，为他们
带来劳动脱贫致富的动力和尊严。就长远来看，比起“直接给钱”式的扶贫，消费扶贫更能有效提升扶贫的深度和高度，促进
扶贫的质量和效率。随着互联网深入推进发展，电商线上模式越来越受消费者欢迎，为此，当前，开展消费扶贫的一个极好切
入点是打通电商渠道，在减少流通批发环节方面，电商可以说有天然的优势，它直接让生产者和消费者联通起来，以规避长渠
道链条中的额外成本，更好地为农民们创造价值，我国当前也出台了有关促进电商精准扶贫的优惠政策，提出每年以扶贫日为
时间节点，组织有关电商企业和网络平台，集中购买贫困地区土特产品。就效果来看，在政策和企业的双重支持下，全社会的
消费扶贫意识正在逐步形成。“互联网+消费扶贫”模式对贫困地区来讲是一个重大机会，它很有可能改变目前的农产品上行
渠道，助力于扶贫工作的精准识别，带动地方的产业发展。但是，我们也应该看到，由于信息不对称、产品参差不齐，也出现
了一些诸如虚假悲情营销的问题。对于真正有需要的人来讲，这种方式滥用了人们的同情心，抬升了社会信任成本。因此，“
精准识别”贫困地区的营销需求，要鼓励贫困地区建立基于统一编码标识体系的追溯体系，避免消费者被营销手段“误伤”。
还要看到，消费者出于自愿会购买产品，但最终决定他们能不能留下的，是一个产品的质量和特色，这意味着要解决好贫困县
域农产品生产与消费市场的关系，规模化产品既要提高数量，还要提高品质。