一、市场分析2023年我国调味品行业市场规模大5016亿元，年增长率保持在5%以上。近年调味香料市场增长主要受
到Z世消费者的影响。他们不仅追求物质层面的满足，更注重精神层面的“自我奖赏”，传统调味香料的消费从简单的调味料
向饮品、面点、保健品等多方向延伸，呈现出多样化、高端化的消费趋势，香料市场潜力巨大。图1 2018-2023年
中国调味品市场规模与增速二、活动目标王守义十三香为进一步提高95后Z世代消费者中的品牌认知度，以品牌认知度，以
品牌推广和产品促销为目的，设定十一黄金周营销活动的目标，具体如下：品牌全渠道曝光率超1600万+，产品销售转
化率为1%以上，创新王守义十三香品牌年轻化途径，开展全渠道促销，实现销售额460万，销量同比增长10%。三、活
动受众与主题本次活动主要围绕怀旧情怀的80消费者和Z世代消费人群，他们会生活，爱分享，注重健康品质生活，60%
的消费者在消费时更倾向于新媒体和综合电商等公域平台获取信息针对受众人群的特征习惯分析，设定本次营销活动的主题为
“品中华香料，体百味人生”，活动分为活动推广期、预热期、爆发期、延续期，四个阶段分布推进，并设置四个阶段的活动
子主题如下：表1 活动主题与进度规划