端午假期将至，文旅市场再次被点燃热情。赛龙舟、包粽子、挂艾草、赏古乐……今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，各
地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，微度假、避暑和民俗体验主题相结合，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级
的缩影。今年以来，我国旅游市场逐步恢复，并呈现出强劲的增长势头。刚刚过去的“五一”假期，近3亿人走出家门享受春
日暖阳和美好假期。作为今年上半年最后一个法定假日，端午小长假让“2小时高铁圈”和自驾的中短途周边游成为热门选择
。根据有关平台数据，与去年同期相比，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群内部短途出行需求旺盛，规划3
天出游行程的游客大幅增长，26岁至35岁的客群占据更高比例。90后、00后整体出行订单同比增长15%，携程国内
租车自驾订单同比增长260%。随着越来越多的年轻人摈弃了传统旅游的“机+酒”标配，行程更加灵活可控、自由度更高
的自驾出游逐渐成为年轻游客所偏爱的新的旅游出行方式。自驾出游不仅能够深入体验当地生活，感受烟火气与风味特色，更
能满足年轻人休闲和放松的需求，也在一定程度上有效避免高峰期出行的人群密集。对中短途自驾的青睐也反映出年轻一代更
加理性和审慎的旅游消费观。值得一提的是，与节日传统相关的特色旅游项目成为今年端午的出行热点，尤其是各类深度体验
中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户的关注。当国潮和传统佳节相碰撞，民俗文化的深度体验与探索营造出能够投身
其中的旅游场景，使游客亲身感受不同地域的风俗习惯。富有地方特色的节庆活动、地道美食等，让年轻客群自己梳理文化脉
络，探寻地域历史，从而丰富旅行体验。比如，近一周以来，随着广东东莞进入一年一度的龙舟时间，某旅游预订平台上“龙
舟”关键词搜索量环比上涨136%。在深圳、武汉等地陆续开启的龙舟赛事也吸引了许多游客。事实上，从龙舟观赛体验到
汉服妆造跟拍，从传统戏曲到采茶扎染，“新中式”旅行的走红，体现当前文化趋势和年轻人消费习惯的变化。通过融合传统
文化和现代旅游元素，一次新鲜有趣旅程，可以深入感受秀丽的自然风光，学习到有趣的知识，既丰富了自身，又起到了休闲
娱乐的目的，可以说收获满满。作为高粘性、高活跃度的客群，年轻人是文旅可持续发展的重中之重。面对年轻游客对个性化
旅游体验的追求，旅游市场也需要更多的“年轻化”。一方面，旅游产品供给者要有市场意识更要有情怀担当，引导年轻消费
群体提升文史知识水平和艺术鉴赏能力。另一方面，顺应文旅发展趋势，需要进一步打造有得看、有得玩、多样化的旅游场景
，把传统资源做成现代产品，提档升级，叠加民俗、非遗等深度文旅融合模式，打造文旅消费核心竞争力。从淄博烧烤出圈，
到“尔滨”文旅火热；从甘肃天水麻辣烫走红，到“王婆说媒”出圈带火开封……一股股文旅新风潮的兴起，都离不开年轻人
的“热捧”。青年群体在这股文旅新风潮中，既是重要的旅游群体、创新群体，又是传播群体，在文旅融合发展中彰显着蓬勃
的力量。让文旅行业积极拥抱年轻人，打造多元化、个性化文旅业新局面，定能带来文旅市场强劲复苏的春风。