01.“经济人”假设
“经济人”的假设，起源于享乐主义哲学和英国经济学家亚当·斯密（AdamSmith）的关于劳动交换的经济理论。
亚当·斯密认为：人的本性是懒惰的，必须加以鞭策；人的行为动机源于经济和权力维持员工的效力和服从。
该理论有两层含义：含义一，认为人们经济生活的原动力是人的利己主义行为。即把人当作“经济动物”来看待，
认为人的一切行为都是为了最大限度地满足自己的私利，工作目的只是获得经济报酬，
同样，别人帮助我们也只是利己的行为。这样看来，人都是天然的利己者。
含义二，人在利己的动机下，在自由的市场机制下，不仅能够实现自己的利益，
还能使整个社会达到最好的福利状态，简单来说，在追求自己的利益的同时，往往能更有效地促进社会的利益，
基于“经纪人假设”有以下推论
1、多数人天生是懒惰的，他们都会尽可能逃避工作。
2、多数人都没有雄心大志，不愿负任何责任，而心甘情愿受别人的指导。
3、多数人的个人目标都是与组织目标相矛盾的，必须用强制、惩罚的办法，才能使他们为达到组织的目标而工作。
4、多数人工作都是为了满足基本的生理需要和安全需要，因此。只有金钱和地位才能鼓励他们努力工作。
5、人大致可分为两类，多数人都是符合于上述设想的人，另一类是能够自己鼓励自己，能够克制感情冲动的人，
这些人应负起管理的责任。
02.机会成本
企业为从事某项经营活动而放弃另一项经营活动的机会，或利用一定资源获得某种收入时所放弃的另一种收入，
称为机会成本。通过对机会成本的分析，要求企业在经营中正确选择经营项目，其依据是实际收益必须大于机会成本，
从而使有限的资源得到最佳配置。在稀缺性的世界中选择一种东西意味着放弃其他东西。一项选择的机会成本，
也就是所放弃的物品或劳务的价值。机会成本是指在资源有限的条件下，当把一定资源用于某种产品生产时所放弃
的用于他可能得到的最大收益。
03.边际成本与边际收益
①边际成本是指在一定产量水平下，增加或减少一个单位产量所引起成本总额的变动数。
这个概念表明每一单位的产品的成本与总产品量有关。比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的，
而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生产第10000辆汽车的成本就更低了（这是因为规模经济带来的效益）。
但是，考虑到机会成本，随着生产量的增加，机会成本也可能会增加。通过这个例子我们还可以知道，
生产一辆新汽车时，所用的材料可能有更好的用处，所以要尽量用最少的材料生产出最多的车，这样才能提高边际收益。
②边际收益边际收益是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。
它可以是正值或负值。边际收益是厂商分析中的重要概念。利润最大化的一个必要条件是边际收益等于边际成本，
此时边际利润等于零，达到利润最大化，在完全竞争条件下，任何厂商的产量变化都不会影响价格水平，
需求弹性对个别厂商来说是无限的，总收益随销售量的增加同比例增加，边际收益等于平均收益，等于价格。