一、品牌成长总体规划
（一）品牌成长总规划
王致和作为中华老字号品牌，自品牌创立以来始终秉承“酿人间美味，造百姓口福”的经营宗旨
王致和是极富特色的老字号品牌，其品牌调性主要是传统、历史、技艺、口感的融合，并强调了信任、传承和美味的概念。
（三）产品定位
王致和的产品定位主要是美味、健康、实惠、创新。作为百年传承的佐餐调味品生产和销售企业，王致和凭借
第一阶段（初期）：2024-2025年，通过不断的市场调研及品牌推广，更新品牌形象，提升品牌在Z
第二阶段（中期）：2026-2027年，在产销规模、品牌知名度、企业文化及科技创新等多个方面得到了进一步提
第一阶段 关注营销热点，创设消费场景，打造IP形象
第二阶段 持续紧密围绕消费升级，打造系列爆品，将传承经典进行到底
第三阶段 引领行业发展，塑造王致和在世界市场的品牌形象，打造世界一流产品
二、产品及服务创新规划
（一）产品服务创新与开发计划
 人群破圈：开发更多适合不同消费人群的产品系列，扩大目标市场。
 场景破圈：拓宽产品使用场景，开发各类生活场景下的新产品，如零食、火锅、宵夜等场景。
 产品升级：以需求升级为导向，围绕品质升级进行产品创新，在产品原料、有机、健康升级上不断探索。
 品牌文化升级：加强包装设计，增加产品区别化，打造更具有时代感、品牌感的产品。以文化赋能为引擎
（二）产品与服务价格框架设计
持续进行产品创新，坚持差异化竞争，打造爆款单品，提升产品价格竞争力；倡导新零售理念，强化品牌内核
（一）整体目标
计划实施的五年内，实现企业总销售额翻倍的整体目标，2028年预计销售额达五十亿。
（二）阶段性发展规划
表2 阶段性发展规划
阶段 各阶段规划 规划目标
第一阶段 人群延伸，扩市场 提升品牌的曝光率
和知名度
第二阶段 突破传统，冲销量 突破传统跨界营销
更高效的流量转化
第三阶段 市场扩大，拓空间 打造更好的品牌文化
锻造超强的品牌力
四、品牌传播发展规划
（一）传播发展目标
在计划实施的五年，实现品牌逐渐向Z世代（网络世代）发展的趋势，在Z世代人群中树立品牌形象，提升品牌知名度。
表3 传播发展目标
第一阶段 第二阶段 第三阶段
实施品牌推广
和产品促销 树立品牌形象
提升品牌知名度 品牌曝光超7500万+
产品销售转化率达5%
（二）传播受众分析
王致和的传播受众为：怀有传统情感的60、70、80后人群和个性鲜明的Z世代人群。
图2 传播受众分布
（三）传播手段组合
王致和为了获取更多的Z世代消费人群和更快实现向Z世代发展趋势的目标，将采用线上互联网和线
表4 媒体组合
初期 国内视频社交平台，国内电商平台、实体店宣传
中期 国内社交平台，国内电商平台、品牌客户端
后期 国内、国际社交平台相结合
（四）阶段性核心传播活动计划
表5 阶段性核心传播活动计划
初期传播 关注营销热点，创设消费场景，打造全新IP，扩大品牌影响力
中期传播 与其他品牌快速联合、跨界营销，提升品牌形象
后期传播 深挖品牌背后的传统文化，文化赋能品牌出海，树立行业地位，实现品牌长青